Продажи автомобилей марок Zeekr, Voyah, Exeed, Lixiang и Rox упали на 63%, 36%, 57%, 53% и 31% соответственно. В то же время общий спад на российском автомобильном рынке составил 23,3%. Эксперты подчеркивают, что китайские производители фокусируются на качестве своих автомобилей, в то время как имидж бренда остается на втором плане. В отличие от них, компания Mercedes-Benz уже много лет создает свой престижный имидж. На рынке наблюдается четкая сегментация: состоятельные покупатели выбирают Mercedes-Benz, в то время как премиальный бренд Hongqi демонстрирует рост продаж более чем на 15%. Клиенты со средним доходом отдают предпочтение BMW, а менее обеспеченные выбирают подержанные японские автомобили. Специалисты уверены, что успех на премиальном рынке зависит не только от технических характеристик, но и от статуса бренда, так как даже качественный автомобиль не будет стоить дорого без соответствующего имиджа. Ранее altapress.ru сообщал о продаже китайского автомобиля за 4 миллиона рублей в Барнауле.
Вопрос-ответ
Почему продажи некоторых китайских премиальных автомобилей в России упали?
Продажи таких марок, как Zeekr, Voyah, Exeed, Lixiang и Rox, значительно снизились (на 31-63%) из-за того, что китайские производители в первую очередь фокусируются на качестве и технологиях, а не на создании сильного и престижного имиджа бренда. Для покупателей премиум-сегмента статус и репутация марки играют ключевую роль, чем пока не могут похвастаться многие новые бренды из Китая.
Какие бренды пользуются спросом у разных категорий покупателей?
Согласно тексту, на рынке наблюдается четкая сегментация. Состоятельные покупатели предпочитают Mercedes-Benz за его многолетний престижный имидж. Клиенты со средним доходом выбирают BMW. Покупатели с более низким доходом отдают предпочтение подержанным японским автомобилям. При этом китайский премиальный бренд Hongqi демонстрирует рост продаж.
Что является ключевым фактором успеха на премиальном автомобильном рынке?
Эксперты утверждают, что для успеха в премиум-сегменте недостаточно только высоких технических характеристик и качества автомобиля. Решающую роль играет статус и имидж бренда. Автомобиль не будет стоить дорого и не будет востребован в этом сегменте, если он не ассоциируется с престижем и высоким статусом владельца.