Современное поколение воспринимает автомобили иначе, чем их предшественники. Для них это не мечта, а всего лишь набор затрат: покупка, страховка, топливо, парковка и техническое обслуживание. Автомобиль становится простым средством, которое большую часть времени стоит без дела. Молодежь начинает сравнивать его с «другом», который требует дополнительных расходов и не приносит радости.
На фоне этого альтернативные варианты передвижения, такие как каршеринг, такси и общественный транспорт, кажутся более рациональными. Хотя они не всегда удобны, в большинстве случаев это проще и экономичнее. Автопроизводители, похоже, понимают эту тенденцию, но вместо того чтобы вернуть автомобилям привлекательность, усложняют их. Подписки на функции и постоянные обновления делают машины похожими на гаджеты с ипотечными обязательствами.
Парадокс в том, что индустрия пытается продать технологичный продукт подросткам, которые уже устали от постоянных новинок. В дополнение к этому, урбанизация делает жизнь с автомобилем сложнее: нехватка парковок и ограничения только подчеркивают проблему. Автомобиль теряет свою универсальность и становится нишевым продуктом, подобно фотоаппаратам в эпоху смартфонов.
Автопром не столкнулся с временным кризисом, а с изменением мышления. Теперь он должен адаптироваться к новой реальности, в которой желание владеть автомобилем уже не является само собой разумеющимся.