В условиях текущей ситуации на российском авторынке компания Changan вынуждена предоставлять значительные скидки для привлечения клиентов. Исполнительный директор «Чанъань Моторс Рус», Александр Кулагин, сообщил, что дилеры предлагают скидки до 20% от цены автомобиля. Это можно рассматривать как субсидию, благодаря которой клиенты могут получить кредиты с процентной ставкой до 10% или воспользоваться рассрочкой. По словам Кулагина, такие меры не являются желанием компании, а необходимостью для поддержания интереса покупателей в сложившихся условиях.
В то же время, автопроизводители сталкиваются с увеличением затрат на рекламу. В первом полугодии 2025 года рекламные расходы выросли на 6%, общая сумма инвестиций превысила 4,2 миллиарда рублей. Несмотря на снижение продаж новых автомобилей во втором квартале на 25%, компании не только не сократили рекламные бюджеты, но и усилили офлайн-продвижение через телевидение, радио, печать и наружную рекламу. Лидерство по рекламным расходам заняла Lada, удвоившая вложения до 598 миллионов рублей. В то же время китайские бренды, такие как Haval, Chery и Changan, сократили рекламные расходы на 20-50%.